万达360°IP火力全开 全球最大影视类上市公司起航
文化产业评论：近日，万达院线以372亿元的对价收购万达影视100%股权，扩展至电影开发、投资、制作、发行、影游互动等领域，从而实现对电影全产业链的打通。在此背景下，备受关注的“万达影夜”活动昨晚在2016上海电影节期间隆重举办。活动上万达影视新团队首次集体亮相，并霸气公布2016年最新片单，多达30部题材多样的电影作品强势来袭。全球最大影视类上市公司已然起航。
来源：文化产业评论
6月12日晚，备受关注的“万达影夜”活动在2016上海电影节期间隆重举办。万达文化产业集团高级总裁助理、万达影视传媒有限公司总经理赵方分享了万达影视的《昨天、今天与明天》，并公布了2016年多达30部题材多样的电影作品名单。回顾万达影视的布局，从终端到上游，从院线第一到影视全产业链第一，从电影投拍、电影宣发、电影放映、到影迷经济(游戏、衍生产品等)的全产链，全球最大影视类上市公司已然起航。
昨天，从终端到上游，从院线第一到影视全产业链第一
据万达院线2015年年报显示，去年实现票房63亿元，同比增长49.6%，观影人次1.51亿人次，同比增长48.9%。万达文化产业集团副总裁、万达院线股份有限公司董事、总裁曾茂军在“万达影夜”活动上透露：万达到今天为止拥有银幕总数超过1.1万块，imax银幕数300+，占全球份额10%以上。
万达文化产业集团副总裁、万达院线股份有限公司董事、总裁曾茂军
近日，万达院线以372亿元的对价收购万达影视100%股权，注入影视、游戏资产，实现产业链向上延伸。万达影视主要包含三块资产：1）境内电影业务：即万达影视；2）境外影视业务：传奇影业；3）网络游戏发行业务：互动互爱。此前，万达影视以自身为主体完成了对后两家公司的整合收购。万达影视通过收购传奇影业进一步扩展影视业务全球化，全面覆盖北美等重要市场。万达影视不仅可以参与传奇影业未来电影的投资制作机会，同时传奇影业将成为万达影视海外业务的切入点。收购网游发行公司互爱互动，推进影游联动布局。
去年万达影视凭借《鬼吹灯之寻龙诀》、《唐人街探案》、《夏洛特烦恼》、《煎饼侠》、《滚蛋吧！肿瘤君》等完成61.5亿元惊人票房，占国产片票房的份额约为23%，位居民营电影制作公司第一。自此，万达院线是国内电影产业链下游端的绝对龙头，万达影视也是上游产业链的佼佼者，通过上下游王者的结合，万达将全面打通电影行业产业链，缔造电影帝国。
今天，360°IP 经营横纵两条线 支撑战略实现
从“万达影夜”公布的2016年最新片单来看，多达30部题材多样的电影作品让人应接不暇，是什么支撑了这些项目能逐一落实并实现目标？过去说行业第一通常从规模上讲，现在优质作品才是第一位的，而优质作品的来源离不开IP经营的能力。
1、纵线--产品系列化
就今天的电影市场来说，同一IP下的续集电影已成为国内电影制作的“新常态”，能不能做好续集已是影视公司成熟与否的标志。这方面好莱坞的优质IP电影系列化是有目共睹的，影视帝国的迪士尼以及近年来因改编电影而在全球人气飙升的“超级英雄集中营”漫威等都是当中翘楚。
现在万达并购了传奇，已经完全有能力消化和掌控好莱坞的优质IP电影系列化。片单中有9部好莱坞背景的电影，《魔兽》《忍者神龟2：破影而出》《金刚狼3》《环太平洋2》《哥斯拉2》《科洛弗道十号》《铁拳》《裴小姐的奇幻城堡》以及《长城》，这其中不乏优质IP续集大作。比如：《金刚狼》系列人气无需多言，在国内休•杰克曼粉丝众多，而且这一部也可能是休叔最后一次演金刚狼。《环太平洋》系列则是甚合国内影迷的口味，第一部国内票房甚至超过了北美。《哥斯拉》第一部在国内口碑同样不俗。已定档7月2日在国内上映的《忍者神龟2：破影而出》相信也不容小觑。
除此之外，作为万达影视2015年的扛鼎之作，《寻龙诀》在2015年赢得了票房和口碑的双丰收，这也让不少粉丝在影片上映时就开始关心续集的制作，不过在此次“万达影夜”活动之前，《寻龙诀2》没有透露出任何消息。随着片单的公布，也标志了《寻龙诀2》项目正式启动。此外，还有拥有大量粉丝的《十万个冷笑话2》，也首次曝光。又比如，同为“大师系列”的《记忆大师》延续《催眠大师》的幕后班底和品质内核，黄渤颠覆喜剧形象化身推理大师。陈思成执导，王宝强、刘昊然等原班人马打造的《唐人街探案2》等。
2、横线--从游戏、网络文学到电影
作为传奇影业主导投资的项目，《魔兽》的盈亏将会直接影响传奇影业的收入，进而传导至万达影视和万达院线。目前，《魔兽》的票房已无需多言，在当下档期绝对是碾压之势。据统计，《魔兽》自2009年以来玩家在游戏上投入的时间长度700亿小时，即800万年，注册万家超过1亿。如今《魔兽》通过此前长期内容积累和价值积淀，推出质与量兼备的游戏、电影、衍生品等从而对IP品牌进行持续维护、发酵，形成口碑，这已然不是一部简单的电影了，它还承载了用户的情怀和记忆。
同样在2016年新片片单中，有一部新颖独道的电竞赛场激战纪录片《电竞狂潮》，该片描述了职业游戏玩家这个备受关注、在当下又常被误解的特殊群体。电竞（电子竞技）是一种结合“游戏+体育”的专业娱乐竞技形态，据报道去年我国电竞选手收入高达1408万美元，居世界首位，而观看、参与人数已达亿计，以往民众对电竞领域知之甚少，《电竞狂潮》的出现必将引起宅男玩家和电竞高手的强烈共鸣，让普通观众也能真正了解那些热血沸腾、场面宏大的虚拟战场盛况。
又比如根据同名网络奇幻小说改编的电影《斗破苍穹》，小说累计获得20亿次点击阅读，以宏大的奇幻世界架构和神奇的斗气修炼之旅，让其长期高居热门小说排行榜，堪称网文界超级IP之一。根据同名人气漫画改编的《快把我哥带走》，一对逗比兄妹的爆笑校园故事，同样飘荡着浓浓的青春气息。
由此可见，当拥有了足量的粉丝群体以及足够的用户忠诚度之后，优质IP的建立过程同时也是受众群情感代入的过程。打通与影视、游戏、网文等领域的充分跨界融合，进行多样化的商业模式创新，针对性的打造多内容形态，也就必定成为IP经营范式了。
3、360°IP策略支撑
在好莱坞，电影的票房收入只占影片整体收入的30%，剩下70%就是靠这个产业链环节上的各种收入来完成的，而在国内基本上一部电影收回成本的主要途径就是票房。因此，产业链化发展是当前电影行业发展目标和必然趋势，而这个目标和趋势的达成必定是要依靠360°IP策略支撑的。国际版权界把延长产业链带来的收入称为二次、三次…n次授权带来的收入。增加授权次数的收入很重要，因为二次授权以后的利润是企业的主要利润增长点。总之，360°IP是一个在“1”后面不断写“0”的过程。属于“1”的内容做得好，后面的“0”才有意义。这也只有在万达这样的大平台上才能更好的实现。
万达影业2016新片计划：
奇幻冒险类：寻龙诀2、西洋、健忘村、斗破苍穹
悬疑科幻类：沉默的证人、记忆大师、追击日
动作喜剧类：快手枪手快枪手、兄弟，别闹、十万个冷笑话2、功夫机器人、决战食神、大叔同萌、精灵侠、唐人街探案2
爱情青春类：那件疯狂的小事叫爱情、电竞狂潮、幸福马上来、野百合、快把我哥带走、自由女神耸耸肩
好莱坞影片：魔兽、长城、科洛弗道十号、铁拳、裴小姐的奇幻城堡、环太平洋2、哥斯拉2、金刚狼3、忍者神龟
明天，全球最大的影视类上市公司
万达院线在并入万达影视后，目标就是成为全球最大的影视类上市公司。在上海国际电影节论坛上曾茂军表示：目前我国大约年产700部电影，如果平均制作成本在2000万-3000万，就需要150亿元到200多亿元。而要想进入全球市场，就必须拍更多大投资的电影，参与全球化投资，那么投资金额就在1亿乃至2亿美元以上。因此，内容本身需要大量资金，资本与电影必须要相爱。
从行业公司发展角度，未来包含制作、宣发、院线等在内的业内公司竞合加速，行业间通过收购兼并、合资、战略合作等在内的多种方式扩大经营规模，提高市场份额的事件会不断出现，有望强者恒强，形成相对的寡头垄断竞争格局。在这个行业剧烈变动和洗牌过程中，从下游到上游，要做大，均需要借助资本的力量。追溯国内影业发展史，影视公司从来没有达到过千亿元市值的级别，现在万达从产业链规模和资产实力上已经是第一。正如曾茂军坦言：“万达院线上市一年以后，就在资本市场上进行了百亿级的并购，我相信我们本身就是资本的受益者。资本的介入可以让我们快速去完成产业链上下游的整合，完成生态圈的布局。”
这个生态圈就是构建全球最大的电影生活生态圈，将电影院作为满足会员及观影用户多种消费需求的场景，围绕“会员+”战略，实现电影、游戏、电影销售平台、VR、电竞、广告营销、衍生品、主题乐园、品牌跨界等多种业务形态相互转化，同时打通线上线下，形成 O2O2O（线下-线上-线下）消费闭环，最终打造全球第1电影生活生态圈。
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